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庆祝中国共产党成立100周年文艺演出《伟大征程》 观众反馈大数据分析报告
发布时间:2021-07-12
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yabovip63vip联合中国传媒大学媒体融合国家重点实验室,针对“庆祝中国共产党成立100周年文艺演出《伟大征程》”在主要媒体、互联网平台的观众,进行了观众反馈数据的收集、整理与分析工作,从艺术创作的角度,统计归纳了本次大型文艺演出中面向观众反馈的热点和亮点,并为今后类似文艺作品创作提出针对性建议。

一、总体概述:

本次统计共覆盖五家媒体(平台),相关节目及新闻报道在总台平台的跨媒体总触达人次为10.69亿次,直播及相关报道观众触达人次为6.76亿次。在主流社交媒体平台新浪微博引发相关话题累计阅读量79.3亿次,讨论量343.7万次,相关内容在国内新媒体端总阅读浏览量3.93亿次。

演出播出当晚,CCTV-1全时段直播关注度为4.857%,实时收视率最高达到5.2%,市场占有率高达30.4413%,电视直播排名第一。文艺演出直播内容在央视新闻客户端、央视频、央视网多终端、云听客户端总播放量1.04亿次,全网热度排名第一位。

本数据分析报告主要采集了新浪微博的节目讨论数据,视频网站数据包含爱奇艺、腾讯、优酷影视平台的观看及评论数据,以及哔哩哔哩平台的观看、评论以及弹幕数据。

晚会播出期间,社交平台总体观众反馈以正面评价为绝对多数,总体情感指数(正:中:负)为0.93990.04360.0165

网友讨论的关键词中,党、伟大、祖国、祝福、百年等词汇位居词频前列,以上词汇均与演出主题紧密贴合。从词频排布的词云图中不难发现,具体涉及艺术创作层面的词汇(如文艺、烟花、鸟巢)及情感类词汇(如震撼、期待、庆祝、骄傲等)均让位于主题类词汇,说明本次演出的主题宣传效果明显,作品紧紧围绕鲜明的创作主题进行展现时,散点分布的晚会式文艺作品也能起到不断强化主题,传递主题信息并引发共鸣的效果。

二、经验与建议

通过本轮数据分析,提炼出本次演出的成功经验如下:

1.大型演艺装备对艺术呈现总体效果提升明显

超大型公共空间演出的实践,开拓了全新体量文艺演出的探索之路;而大型演艺装备的成熟运用,也证明了其对艺术效果的巨大提升作用。从数据反馈来看,广大观众对特殊的演出场景(鸟巢)、超体量尺寸的演绎先进装备(170米超宽大屏幕、可倾斜大屏幕、高清投影)、大规模的特殊装备实践(威亚、特种兵索降、悬空鼓阵)等具有突破性的空间感营造元素印象深刻。随着户外大型演艺装备技术的成熟,让艺术创作中“营造奇观”的诉求有了更多的表达手段,从而使得艺术创作质感有了飞跃式提升。

2.文化热点与文化记忆的有效连接形成情感共鸣点

本次演出中,大量优秀经验革命文艺作品的在创作,引发了很多观众的共鸣。而尤其值得强调的是,新的优秀主旋律作品元素的加入,引发了观众的热议,如《觉醒年代》《山海情》等今年度热门作品的演员及情节的融入,都成为了广大网络用户的共鸣点。

在本次演出里优秀的艺术作品节点式传播引发的集群效应得到体现,也从侧面证明了优秀文艺作品对党建、党史教育工作的促进。而在今后的文艺创作中,适时地捕捉文化热点,积极的吸纳和回应文化热点,是创作者与广大观众互动的有效方式。

3.持续的话题性宣传推广策略促进文艺作品深入人心

围绕着71日面向公众播出的特殊时间节点前后,主流媒体利用公众观众平台引导话题传播,使本次大型演出产生了如“涟漪效应”般的互联网持续热度。

71日前后的数日之内,以微博为代表的互联网观众平台每天都有围绕着本次演出的话题出现,让一次性播放的文艺活动有了反复观看、多次探讨的观众空间,形成了特殊的持续观众场。

在文艺作品的创作之外,科学、创新的互联网宣传营销策略,也是保证优秀作品更好传播的重要法宝。传统文艺作品在今后的演出实践中,应推广并加强这一宣传策略的使用。

附:各主要节目数据情况表

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